Если реклама- двигатель торговли, то мода — двигатель производства одежды. С первого взгляда кажется, что творцами моды являются модельеры. Одна из концепций интерпретирует моду как заговор модельеров и производителей, которые, преследуя свои коммерческие интересы, через рекламу промывают людям мозги. Действительно, быстрая смена моды в интересах тех, кто её делает. Однако история показывает, что усилия модельеров оказываются тщетными, если они не опираются на соответствующие изменения в настроении и потребностях широкой публики. Модельер предлагает массу моделей, но далеко не все из них становятся модными. Большинство превращается в единичные музейные экземпляры, чья жизнь начинается и заканчивается на подиуме. Процесс развития моды- это вечная гонка: эталонные группы убегают от масс, а массы стремятся догнать их. При этом часто бег идёт по кругу: и едва масса обзавелась туфельками на толстых каблуках, как пионеры моды одевают шпильки; масса гонится за ними на пределе возможностей своих кошельков, но не успела она обрадоваться новинке, а эталонные группы снова одевают обувь с широкими каблуками, которые широкие массы модниц уже выбросили.
Эту тенденцию к постоянному движению и инновациям питает также сам характер производства, которое является по своей моде массовым. Оно может нормально развиваться лишь при условии его дополнения массовым потреблением. Только массовое производство даёт настоящую прибыль. Там, где люди используют вещи до их полного физического износа, производство не имеет стимулов к развитию. Поэтому мода создаёт искусственное повышение спроса- выбрасываются не физически изношенные вещи, а те, которые вышли из моды. Менеджеры заинтересованы как в попытке творцов моды убежать от масс, так и в стремлении масс их догнать. Эта гонка по кругу является неисчерпаемым источником прибыли.